UNE WEBSÉRIE OPTIMISÉE SEO POUR EDF ENR
Afin d’élargir son audience pour toucher de nouveaux prospects, EDF ENR souhaitait créer une série de vidéos pédagogiques sur l’énergie solaire. Newic a ainsi conçu la « websérie solaire » en 9 vidéos thématiques et optimisées SEO. L’objectif étant de placer les vidéos EDF ENR dans les premiers résultats des recherches Google.
La cible principale s’intéresse aux énergies renouvelables, a l’envie de consommer son énergie différemment, en la produisant notamment. Elle recherche des informations de la plus basique à la plus complexe. Il faut donc accompagner sa connaissance qui progressera au fur et à mesure que son projet avance.
POURQUOI UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT VIDÉO SEO ?
Plus qu’un réseau social, Youtube est surtout le 2ème moteur de recherche après Google. En vidéo, il est donc essentiel de soigner ses contenus sur cette chaîne, en travaillant un SEO optimisé pour augmenter les chances d’être vu.
Une bonne stratégie SEO en vidéo permet :
- de créer des contenus vidéos pensés pour durer (contrairement aux réseaux sociaux où la durée de vie des posts est courte) et répondant à des requêtes d’internautes.
- d’accroître la visibilité de la chaîne Youtube en soignant chaque publication et des passerelles entre elles.
- mais aussi d’augmenter le classement dans les recherches Google. Notamment parce que selon la recherche, des suggestions vidéos apparaissent dans les premiers résultats Google.
Comment créer des vidéos efficaces avec un bon référencement SEO ?
Pour concevoir des vidéos SEO efficaces, le travail s’organise en plusieurs étapes. En co-construction avec l’équipe de communication EDF ENR, Newic a porté le projet à chaque étape. Depuis la rédaction des scripts en phase avec la stratégie SEO et des requêtes des internautes, en passant par la création d’une identité visuelle cohérente et déclinable et la production et montage de vidéos. Un processus de création en 8 étapes.
Etape 1 : audit sémantique
Tout d’abord, notre experte SEO a mené un audit sémantique pour déterminer les mots-clés et expressions les plus recherchées par les internautes.
Etape 2 : axe créatif
Pour créer l’effet série, nous avons proposé un nom pour porter les messages, et fait appel à 2 comédiens. L’une jouant le rôle d’experte solaire EDF ENR, et l’autre jouant le candide. Ce duo permet une meilleure identification, avec un habillage graphique cohérent avec la charte EDF ENR, et donc un meilleur engagement.
Etape 3 : rédaction des scripts SEO
Pour la partie rédactionnelle, nous avons organisé le travail en 2 temps.
1 – La base technique SEO : chaque vidéo est axée sur un thème avec des textes répondant aux requêtes des internautes, avec des mots-clés et expressions optimisées.
2 – L’enrichissement stylistique : sur ces bases, le style scénaristique a été adapté pour fluidifier le ton et donner envie de voir la vidéo.
Etape 4 : revue des textes SEO
Notre expert SEO a repassé en revue les textes rédigés pour apporter d’éventuelles optimisations techniques.
Etape 5 : pré-production des vidéos
Après validation des scripts, nous avons travaillé sur les storyboards avec les suggestions d’habillage graphique. Lors de la pré-production, nous avons également proposé un casting de comédiens et préparé les plans pour le tournage dans notre studio intégré.
Etape 6 : tournage dans le studio Newic
Dans nos locaux, nous avons un grand studio permettant de tourner tous types de vidéos. Pour EDF ENR, nous avons réalisé 2 types de plans. Dans un set-up avec des accessoires personnalisés pour les scènes avec la comédienne jouant le rôle d’experte solaire. Et sur fond vert avec le comédien lui posant les questions.
Etape 7 : post-production des vidéos
Après tournage, nous avons fait le derush des plans pour garder les meilleurs. Avant de passer ensuite au montage, habillage graphique et mixage des vidéos.
Etape 8 : diffusion des vidéos SEO sur Youtube
Les paramètres lors de la diffusion sont Youtube sont aussi importants que les contenus des vidéos. Il faut alors soigner chaque élément : titre, description, tags, miniature, sous-titrage, horodatage… Et après la diffusion des vidéos, il ne reste plus qu’à les relayer sur les réseaux sociaux !
Envie de voir les vidéos optimisées SEO de la websérie solaire ?
- Episode 1 : Comment fonctionne un panneau photovoltaïque ?
- Episode 2 : Panneau solaire ou photovoltaïque ?
- Et rendez-vous sur la chaîne Youtube d’EDF ENR pour voir tous les autres épisodes !
